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中國大通湖
 
“融為一體 合而為一” 打造我區新型主流媒體
瀏覽次數:1703  來源: 區委區管委會辦公室  發布時間:2019-04-25

徐鋼委員的發言

——關于建設大通湖區融媒體中心的建議

 

我區宣傳媒體現有大通湖廣播電視臺、大通湖區信息中心(中國益陽大通湖門戶網站)、大通湖區新聞中心、各行局、鄉鎮、企業自辦微信公眾號等。

大通湖區廣播電視臺是于2001年在原5大農漁場電視臺的基礎上合并組建而成。屬于差額撥款的事業單位。建區之初,由于互聯網及自媒體還不發達,在新區建設和發展初期起到了極大的宣傳推介作用。由于沒有IP電視的存在,依靠有線電視的運營,廣播電視臺很好的解決了自身生存和發展問題,因此能騰出大量的精力做好宣傳報道工作。

大通湖區門戶網站成立于2008年,基于互聯網的優勢,在政務發布、百姓呼聲、政務公開等方面發揮了較大的作用。但由于沒有與市場融合,發揮的作用有一定的局限性。

各行局、鄉鎮及企業的微信公眾號,是近幾年來隨著互聯網的不斷發展由各單位自發申請建成并運營維護的新興的媒體產物,一般主要以文字加圖片的形式發布本單位的相關信息。

以上這幾種媒體形式除了區廣播電視臺有專業技術和新聞從業人員運用各種手段和宣傳報道形式進行日常不間斷宣傳外,其他如門戶網站、微信公眾號都是兼職人員發布簡單的政務信息。特別是許多單位的微信公眾號因為缺乏專門的維護人員,加上運作手段匱乏,關注的粉絲并不多。多則幾百人,少則十幾人。而且由于全部是兼職人員,精力有限,除了編發一些簡單的新聞信息外,沒有創新和多樣的手法,很難形成宣傳攻勢。而區廣播電視臺隨著有線電視市場逐步被IP電視蠶食,自身生存面臨很大的壓力,導致人才流失。既要經營創收、又要做好宣傳報道工作,因此也基本處于疲于應付,難以出新的狀態。就拿廣播“村村響”工程來說,盡管區財政于2018年投入150萬元按照一個區級平臺、4個鄉鎮平臺和27個村級平臺及270個站點的模式建成工程項目,但由于運行、維護經費沒有落實,致使目前呈現出區級平臺根本沒有啟動、鄉鎮平臺偶爾啟動、村級平臺及站點維護不到位、效果不佳的尷尬局面。

2018年8月21日—22日,全國宣傳思想工作會議在北京召開。中共中央總書記習近平在會議上講話時強調,要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好的引導群眾、服務群眾。2018年11月14日,習近平總書記在中央全面深化改革委員會第五次會議上強調,組建縣級融媒體中心,有利于整合縣級媒體資源,鞏固壯大主流思想輿論。2019年1月25日,習近平總書記率中央政治局委員到人民日報社就全媒體時代和融媒體發展進行集中學習時再次強調,傳統媒體要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。短短半年時間,總書記三次提及縣級融媒體發展,可見推動縣級媒體融合發展的重要意義以及縣級融媒體中心的主流輿論作用至此,為縣級宣傳思想工作確立了一個明確路徑,那就是要打破現有宣傳模式,整合各方資源,利用傳統媒體的技術、策劃、制作優勢和互聯網傳播廣泛迅捷的特點,打造縣級融媒體中心。

那么怎樣建設和打造好我區的融媒體中心,充分發揮主流媒體在宣傳思想工作的主體作用呢?我建議關鍵要做好以下幾點:

一是搞好媒體資源整合。將區廣播電視臺、門戶網站、客戶端及各單位的微博、微信公眾號等所有區域公共媒體資源合并在一起,打破原有各媒體平臺各自為戰的傳統模式,實現部門、人員和新聞資源的高度整合(設立智慧大通湖手機臺),建立一次采集、多元生成、多渠道傳播的融媒體采編流程,推動內容、平臺、渠道、數據、技術、人才、機制、管理等方面的有機融合。

二是加大財政扶持力度。從制度層面確保區財政為我區融媒體提供基本運行保障,包括基本人員工資的保障和運行經費,解決長期以來區主流媒體依靠自籌資金運營的問題。嚴格執行采編和經營兩分開制度,新聞采編人員不得從事任何經營活動,其主業就是宣傳。將其他如有線電視、廣告經營等業務項目分離,組成“大通湖區有線電視及廣告傳媒公司”,按照現代企業管理模式和市場規律進行運營。

三是明確績效分配制度。一線采編人員按優勞優酬原則實行靈活的績效工資制,革除干多干少一個樣、“吃大鍋飯”的痼疾,鼓勵采編人員采取小視頻、微電影、微故事、快閃、MV、大型宣傳片等多種形式進行宣傳創作;對于形式新穎、宣傳成效明顯、吸粉數量多的采編人員給予重獎。

四是建立人才保障機制。要在用人上打破身份限制,強化正向激勵,打通編外人才的成長通道,吸引更多的優秀人才加入區融媒體中心。特別是對于具有在互聯網建設、傳播、維護和創新上的技術人才,要打破現有待遇模式,高薪聘請,為融媒體中心的建設和發展提供強有力的技術支撐。

五是促進媒體宣傳與信息服務深度融合。要將區融媒體中心與智慧城市、交通管理、天網管理、政務服務、民生建設、醫療衛生、康養健身、環境治理和農技推廣等方面進行基于互聯網上的深度融合,使融媒體中心不僅成為宣傳思想工作的主流媒體,而且成為廣大受眾了解政務信息、家政服務、農技推廣、環境治理、醫療保健、河湖治理、交通信息的中心平臺,真正搭建起黨委、政府和百姓之間的連心橋。

 

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